近年來，隨著《何以笙簫默》、《花千骨》等網絡小說改編劇的熱播，國內影視劇市場也掀起了壹股“IP”購買狂潮。然而，這些源於網絡暢銷小說的IP們，真正能成功在這場混戰中脫穎而出的卻是少之又少。於是，制作公司對IP的開發態度也在逐漸由初始的“占山為王”變得更加審慎。而另外壹些公司則自這場“IP突圍戰”中“出走”，開辟出了壹條自主研發IP、同步推出同名網絡小說、電視劇、網劇及網絡遊戲的“IP養成之路”，而電視劇《紅妝驚夢》就是其中之壹。
據悉，《紅妝》沒有選擇小說或遊戲作為改編基礎，而是推出“民國異幻”的先導理念，以原創故事為基礎，以“民國異幻”為概念，集齊“網劇”、“網文”、“網遊”及“同名電視劇”四件法器，鑿通多條通往IP之路的法門，開辟出壹條以原創制作為核心的IP養成之路。業內人士分析，類似這樣將小說、影視、遊戲同步推出的情況，美國也僅有《分歧者》系列壹個先例。《紅妝驚夢》或將為中國電視劇市場的IP困局，開創壹個全新的思考模式。從長遠來看，IP電影將成為常態，但是開發的過程會更加理性慎重。真正成熟健康的影視業市場，應是IP開發與原創保持在相對平衡上的壹個狀態。
在玄幻、魔幻、奇幻類題材異常火爆的今天，偶像劇的制作既要堅固現有市場，又要規避同類風格題材“紮堆”造成的隱患，這就需要在類型上有壹定突破，但仍要紮根受眾的基本審美。據制片方透露，《紅妝驚夢》的故事便以民國彩妝為獨特切入點，以紅妝精靈與夢家廢少之間的純愛為主線，講述了壹個叫做“粉鎮”的小鎮，主人公是壹位出身制香世家的少爺，他以雙重身份與各方勢力周旋，維護小鎮的平安和家族事業的發展。圍繞著這個傳統古樸的小鎮，整個世界觀將會覆蓋繁華的上海風情和神秘的歐式古堡，用打破常規的場景、獨特的人物構築壹個引人入勝的民國奇幻世界，詮釋出壹個“異幻”特質的全新世界。
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