嗯，若是關註過去年金馬獎，有人應該記得這部黑馬贏了許多業界前輩。去年11月那個頒獎夜，《八月》拿到臺灣金馬獎最佳影片之後的幾個小時，南都記者見到這個生於1982年的導演張大磊，他真真處在壹種“蒙”的狀態。然後，我也的確看到發行方老板立刻拉著導演在慶功宴所在的酒吧裏，現場開會討論之後的宣發計劃。
轉眼，2017年的春天裏，《八月》已然上映，這讓人憶起那個夜晚，片方團隊的興奮和幹勁。只是，首周末三天僅收200多萬票房，場均人次不超過5人，這樣的市場表現，至少跟同期的商業片相比，很不理想。不出意外，上周末已經有影評人炮轟同日上畫的《歡樂喜劇人》，口碑爛到天際（豆瓣評分2.5）也可以拿下4000多萬票房，《八月》這種良心電影竟然無人識貨？！嗯，倒不用那麽大火氣，只想認真說壹句，“各位，內地藝術片市場有多大，咱們搞搞清楚先”。 南都記者 許嘉
《白日焰火》更像壹針“致幻劑”
2014年的春天，刁亦男導演的金熊獎作品《白日焰火》，在內地市場拿下1.03億票房。彼時，《白日焰火》的現象級表現，被看做內地文藝片的壹劑強心針。如今看來，三年過去，它更像是壹針“致幻劑”。
看看近三年幾部話題文藝片的成績單：成績最好的是賈樟柯的《山河故人》，也只有3200多萬票房；而婁燁導演那部橫掃金馬的《推拿》，最終只收1300萬；王小帥的《闖入者》雖鬧出了導演炮轟院線的新聞，卻也只爭回1000余萬；而《路邊野餐》、《黑處有什麽》、《心迷宮》幾部新壹代導演的嶄露頭角之作，到達千萬級別都成了難事。
在歐美，藝術電影也並非主流
講真，若是前幾年，我也會為文藝片這般慘淡而激憤。看過這幾年的內地電影市場的發展，想法變了許多。內地商業院線還在戰國時代，銀幕數增長雖然進入平臺期卻並未停滯；三四線城市觀眾群體更是剛開始得到現代商業大片的教育，至於北上廣深杭這些壹線都市，如今也才到達商業電影消費的飽和期。這麽壹個兩分熟八分生的市場群體，妳指望著它可以在幾年內換了口味，追著文藝片跑？這本身就違反市場規律。
電影市場成熟如歐美，藝術電影也並非主流，只是，人家的產業結構和機制遠比我們健康得多。藝術電影市場最發達的法國，“法國藝術院線聯合協會”擁有近2000個放映廳，雖不能說跟商業院線分庭抗禮，至少也保證了正常運營以及對全法地區的覆蓋，當然法國政府每年還有折合上億元人民幣的補貼。而在美國，大概有1000塊銀幕日常放映藝術電影，人口20萬以上的城市至少有壹家藝術影院。不過，雖然藝術影院的覆蓋率較高，但，藝術電影的市場規模依舊不大，單部電影的首輪放映票房大多是幾百萬美元的量級。
內地文藝片年票房總量難超1億
回看咱們自己的藝術電影市場。南都記者跟相關人士打探了壹二，北京最成熟的藝術電影放映場所———電影資料館藝術影院，2016年的票房收入大約在500萬人民幣上下（當然，這是在每天放映1到2場的情況下）。而上海電影節，作為內地最成熟的電影節市場，去年的總票房有2000多萬人民幣。需要提醒的是，電影節放映也有大量經典商業片的安排。
所以，按照這麽估算下來，未來幾年，若無《白日焰火》如此十年壹遇的現象作品，以及《百鳥朝鳳》這種話題炒作向爆款，內地文藝片市場每年的票房總量不會超過1個億。
二三線藝術影院生存壓力大
去年10月，“全國藝術電影放映聯盟”成立，發起者有中國電影資料館、華夏、上海暖流、萬達院線、安樂電影、微影時代，全國範圍內發展100家影院做藝術電影放映，每家影院每天至少4場（其中1場為黃金場）。《八月》也成為這個放映聯盟支持的重點電影，然而，場均5人次觀影的數據的確有些尷尬。
“全國藝術電影放映聯盟”的出現，的確是壹件好事。但具體到每個加盟影院以及每部文藝片的放映策略，值得商榷。根據貓眼專業版的數據，《八月》場均人次較高的城市是北京（14人）和上海（12人），這也是相對成熟的文藝片區域市場，對於這些地區的影院來說，經營壓力相對較小。而其他位於二三線城市的聯盟成員，“場均2人”這樣的數據，確實會打擊影院經理的積極性。對於相對松散的藝術電影聯盟來說，商業經營的持續性是保證聯盟發展的根本。說白了，即便放藝術片不賺錢，也不能讓人家長期虧錢不是？
文藝片不如縮小戰場細水長流
在南都記者看來，若不像《山河故人》那般資源雄厚，小成本藝術電影最好不要鋪開戰線，追求排片上的規模效應。即便《八月》這種日均幾千場的規模，也還是有些冒進的。與其把宣發資源壹股腦投入在首輪放映的第壹周，不如縮小戰場，細水長流。
先在各地壹些成熟的藝術影廳展開首輪放映，提高單場的觀影人次和票房產出，建立起影院對文藝片賺錢前景的信心，再慢慢擴大放映規模。再者，在視頻網站版權費無法支付太多制作宣發成本的情況下，二輪放映以及長期放映是必經之路，不壹定是黃金場次，也無需大廳，積少成多。當然，這種放映就是以年為單位來做計劃的。這才是“全國藝術電影放映聯盟”未來發揮更大作用的地方。
說到底，擴大藝術電影的內地市場，這事兒急不來。如果100家影院可以常年低頻次但有針對性的策劃各類主題影展以及二輪放映，安心培養本地觀眾的觀影趣味，五年或者十年之後，國產文藝片才有可能突破市場困境。講真，大家都不想再看到誰為了文藝片多排幾場給人下跪了。
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