電影營銷跨界創意新玩法
北京新地標玩high不想走
最近朝陽大悅城戶外廣場的“當心！拆彈專家”互動體驗活動可謂刷爆朋友圈。它緊密貼合電影《拆彈專家》的題材和風格，將電影中恐怖分子、炸彈危機、人質解救等劇情元素移植到現實中，玩家將模擬扮演“拆彈專家”和“人質”，體驗緊張刺激的解密拆彈遊戲，而遊戲失敗的玩家將受到“人質”瞬間滑落的“懲罰”，刺激有趣。這種電影深度沈浸式互動體驗令觀眾大呼過癮，“原來大片都是這麽玩！”“體驗完更想去看電影中劉德華是怎麽拆彈的。”也有看過超前點映的觀眾特地來玩，“和電影中的拆彈壹樣緊張，而且更加體會到劉德華那句臺詞：拆彈不是妳想做就能做，需要上天批準。原來拆彈真的需要天賦和運氣啊！被自己蠢哭捂臉！”
這種電影跨界營銷的新玩法壹出，短短幾天不僅席卷京城，引發不少人慕名而來，更在網上引發火爆傳播。據了解，活動自4月22日啟動以來，每天報名體驗的人平均超過400人次，還有不少人當天活動已結束仍來踴躍報名，排隊的人絡繹不絕。而由於二層遊戲區為透明可見，玩家的拆彈過程也引發了大量圍觀，紛紛前來助威叫好，更有“看熱鬧不嫌事大”的吃瓜群眾高喊“快掉！快掉！”廣場常常被圍的水泄不通。甚至有不少人連玩好幾天，“太high太刺激了，玩不夠！”“簡直是北京新地標！”《拆彈專家》瞬間成為網友熱議話題。
由於“當心！拆彈專家”這壹電影線下互動體驗實在太火，導演邱禮濤與電影中飾演拆彈組2號的吳卓羲和，及飾演警察的蔡瀚億興趣大發表示自己壹定要玩壹次。4月25日，三位主創來到現場，看到現場展示的片中道具拆彈服和各種拆彈工具，三人都表示非常親切，導演邱禮濤現場介紹道：“這套拆彈服也有三十多公斤重，當時是在三十度的氣溫下拍攝，記憶猶新。”吳卓羲則為觀眾介紹拆彈服和拆彈工具的作用，以及炸彈的威力，儼然壹位拆彈專家代言人！蔡瀚億笑稱自己是最可憐的，片中被綁了炸彈馬甲，“看到展示的道具炸彈都能體會到片中的緊張感”。待他們進入遊戲區，便有觀眾認出，引發壹陣尖叫。經過壹番協（shua）商（lai），蔡瀚億扮演“拆彈專家”，吳卓羲則扮演“人質”，聽到遊戲的語音提示中自己的聲音，吳卓羲頻頻笑場，在緊張的倒計時和燒腦的線索謎題下，蔡瀚億手忙腳亂拆錯了線，上壹秒還笑容滿面的吳卓羲還沒來得及反應就瞬間掉落，導演邱禮濤則在壹旁愜意地“隔岸觀火”。吳卓羲坦言：“遊戲超好玩，挺刺激的。”並笑稱下次有機會再來玩，要找蔡瀚億“報仇”。三人精彩互動引發火爆圍觀。
超量級的大爆炸場面、動魄驚心的警匪槍戰、步步緊湊的劇情、“生命保護生命”的走心感情，電影《拆彈專家》無不展現大片氣質，城市反恐的新鮮類型和拆彈元素題材強勢吸睛，此前點映已引發諸多好評，成為五壹檔最具期待的華語大片，預售更是登鼎冠軍。“當心！拆彈專家”落地活動的火爆傳播，再次引發預售狂潮。
《拆彈專家》由博納影業集團有限公司、環宇娛樂有限公司、夢造者娛樂有限公司出品，小米影業、上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、廣東昇格傳媒有限公司、廣州市英明文化傳播有限公司、上海淘票票影視文化有限公司聯合出品，制作費超過1.8億港幣。監制/主演劉德華的公司“夢造者”全程制作，電影《拆彈專家》作為2017最強城市反恐警匪大片，將於4月28日馬上登陸全國火爆上映。敬請期待！
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