2015年新人導演尤其多——許誠毅回國後的國產片處女作《捉妖記》成華語影史票房冠軍、“開心麻花”團隊首試大銀幕的《夏洛
特煩惱》、大鵬[微博]的《煎餅俠》、田曉鵬的《西遊記之大聖歸來》，票房前十中，新面孔電影導演作品就占了4部。
“跨界”導演中，徐崢[微博]、陳思誠[微博]、鄧超[微博]分別帶來了《港囧》《唐人街探案》《惡棍天使》，延續票房佳績。
吳京[微博]的《戰狼》5.43億元票房，蘇有朋[微博]處女作《左耳》票房4.85億元。
部分“跨界”導演的成績差強人意。陳建斌[微博]執導處女作《壹個勺子》票房僅1907萬，但受影評人青睞；何炅[微博]的《梔
子花開》、黃斌拍攝的《何以笙簫默》票房不錯，但口碑壹般；影片剪輯師出身的肖洋《少年班》票房止步5046萬；由預告片剪輯師
轉型做導演的魏楠聯手魏民執導的《從天兒降》口碑引爭議。
名導口碑票房難雙收
在新人掘起之時，壹批名導也有新作上映，但有的票房好，但口碑遇爭議；有的票房壹般但賺得口碑。
陳凱歌[微博]新作《道士下山》攬得4.02億元票房。吳宇森的《太平輪·彼岸》只有5104萬元票房，但整體口碑比上壹部好。侯
孝賢的《刺客聶隱娘》票房6140萬元，但成為2015年金馬獎最大贏家，並獲得極高贊譽。張藝謀忙於籌備新片，馮小剛[微博]多為影
片擔任監制、演員，都沒有導演新作上映。
導演陸川[微博]曾感慨，“像第六代、第七代這批導演都在中國電影爬坡階段，用自己肩膀、作品努力把它推起來。現在中國電
影好了，有了壹批非常好的年輕導演，但是我們這批導演都努力在新的電影時期進行表達，包括老賈（賈樟柯[微博]）、小帥（王小
帥[微博]）。但是市場規則也變了，走出新的路都挺艱難的。”陸川執導的《九層妖塔》斬獲6.84億元票房進入票房前20名。賈樟柯
的《山河故人》雖票房僅3221萬元，但已超他過去的電影票房總和，並且獲得不錯口碑；王小帥的新作《闖入者》票房1004萬元，但
也獲得了業界較高評價；管虎的《老炮兒》在賀歲檔後續發力已獲得了超7億元票房。
港臺導演電影2015年在內地票房成績普遍不佳，爾冬升的《我是路人甲》攬6319萬元，杜琪峰歌舞題材的《華麗上班族》獲4748
萬元，林超賢[微博]的新作《破風》1.45億元，均未達到預期。
□市場營銷
路演瘋狂融合電商
談及2015年電影營銷變化，UME華星國際影城負責人劉暉表示，電影宣傳中全國巡回路演的形式越來越被重視，過去電影往往僅
在壹二線城市宣傳，現如今深入到三四線城市，成為影響三四線城市票房最直接的方式，《煎餅俠》《梔子花開》《捉妖記》《萬萬
沒想到》等都是例證。
據悉，《捉妖記》路演時，導演許誠毅、制片人江誌強就帶領主演白百何[微博]、井柏然[微博]兵分兩路跑遍全國，井柏然壹方
就20天跑了15個城市，參加了46個影廳見面會；《煎餅俠》導演大鵬帶頭路演31個城市，到達影院188家。《萬萬沒想到》20多位主
創演員共分為3組，跑完全國500場路演。連賈樟柯導演也為《山河故人》嘗試馬不停蹄地17個城市路演。賈樟柯表示這種方式對電影
票房有幫助，也讓他了解到壹些年輕人的喜好。
除了路演，劉暉認為2015年電商對於營銷合作更多，有的提前預售占據排場，有的和片方強強聯合，“電影越來越把營銷手段和
電商結合起來。”
口碑對票房制約力增強
談及2015年電影營銷的變化，伯樂營銷總裁張文伯接受京華時報采訪時表示：“無論是國產片還是進口片，對於營銷的重視都與
日俱增，但因為大多數進口片的上映時間相對較晚，所以營銷空間比較有限，但隨著越來越多的好萊塢電影在中國大陸的票房超過美
國本土，好萊塢電影對於在中國大陸的營銷也越來越重視。”在他看來，2015年營銷做得最好的三個電影案例是《捉妖記》《港囧》
和《煎餅俠》。
對於壹些影評人眼中的“爛片”卻獲得了不錯票房的現象，張文伯表示：“每部電影的票房體現了‘大多數人’的觀影選擇，影
評人在某些時候是與‘大多數人’對於壹部影片的認識大相徑庭的。中國電影市場2015年又取得了將近50%的增長，在這樣壹個高增
長的市場中，觀影的人次也在增長，觀影的品位也在增長，對於類型片的忠誠度和黏性也在增長，但距離成熟還有很長的路要走。”
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