電影《芳華》宣布撤檔，上映檔期擇日公布。就在網友們為之惋惜時，也有人將其與壹篇近日流傳開來的“馮小剛再陷業績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”的文章聯系到壹起。對此，伯樂營銷CEO張文伯發文澄清，指出該報道錯誤之處，也表示電影撤檔與所謂對賭協議並無關系。至於因為預售成績低才選擇撤檔的說法，他也予以了否認，“預售票房的高低與發行公司的票補策略有直接關系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預售成績就會相對更好壹些，預售的票房與最終的票房沒有必然的對應關系。”
日前，《證券日報》壹篇署名為“本報見習記者”謝若琳、標題為《馮小剛再陷業績對賭困境《芳華》票房七億才能回本》的文章透露，馮小剛需要幫助東陽美拉在2017年創造1.15億凈利潤，東陽美拉才能完成當年對華誼兄弟的業績承諾，為此，《芳華》票房收入起碼要達到近7億元才行。文章壹經發表就被引發了熱議，加之今日宣布撤檔，讓很多人不由將二者聯系到壹起。原本不想發聲的張文伯表示，看到大家對《芳華》有所誤解，才不得不澄清和解釋。文中，他指出了該報道存在的硬傷，以及給外界帶來的誤導，“謝記者並不知道東陽美拉在《芳華》壹片中的投資比例，以及分配方式。這個分配範圍，包括但不限於國內票房，海外票房，互聯網及電視版權以及植入廣告。也不了解影片的真實制作成本和宣發投入的總和，這些都是屬於核心商業機密。不了解這些關鍵信息，就不可能對於東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準確的判斷，基於此，‘七億回本’就是壹個根本錯誤的結論。”
同時，他也表示，馮小剛有足夠豐富的行業資源幫助東陽美拉完成業績承諾，例如電視劇《火王》就有東陽美拉的投資，“馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為壹部‘芒果臺’的定制劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。總結壹句話，即使《芳華》真的需要‘七億回本’，而最終票房並未達到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業績承諾。”
談及熱心評判電影商業運作的人士，張文伯也提及了光線傳媒董事長王長田曾經說過的壹段話，“他在文中稱，壹般人是很難搞清楚電影公司運作內幕的，每個項目裏都存在壹系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司並沒有義務公開這些細節，連行業內的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業上的成敗得失？所以他並不建議對電影項目的商業運作臆斷評判，更不主張看某個項目的表面得失來決定是否買股票。就連他本人對別的公司的項目從來沒有壹部能得到準確的信息，也沒有任何人有義務想他告知這些商業秘密。王長田況且如此，更何況謝若琳呢。”
此外，也有人猜測電影撤檔與預售成績低有關，張文伯給出了解釋，其實預售票房高低與發行公司的票補策略有直接關系，促銷力度大則預售成績相對好壹些，但兩者並無絕對的對應關系，“舉壹個例子，今年春節檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預售成績遠遠低於同檔期的《西遊》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補的投入也比另兩部影片要少得多。目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之處皆是感動，皆是熱淚，皆是推薦。期待祝福這部已經感動我，也將會感動妳的好電影早日歸來，希望就像電影中大家唱到的那樣，‘待到春風傳佳訊，我們再相逢！
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