幹貨！揭紀錄片《二十二》逆襲之路的數據秘密

點映靠觀眾眾籌，壹部從開拍到進院線都路途坎坷的紀錄片《二十二》，出乎所有人意料地，畫出了壹條漂亮的票房逆襲曲線。

　　場次從首日的1.5%，上升到4.8%再到10.9%；票房從首日的335.7萬兩連跳，第二天收獲約1300萬，第三天拿下約2600萬。目前上映五天票房已經超過8700萬，向億元大關進發。作為我國首部在院線公映的“慰安婦”題材紀錄片，類型不被看好，題材又太過特殊，《二十二》如今獲得的成績實屬不易。

　　《戰狼2》余威仍在，又有《心理罪》《俠盜聯盟》《殺破狼·貪狼》《破·局》等新片的夾擊，《二十二》究竟是如何逆襲的？

　　本文將從關鍵微博傳播途徑、話題發酵平臺及模式、全網數據走勢等角度入手，結合影院排片經理采訪、影院隨機觀眾采訪，探究《二十二》逆襲之路的數據秘密。

　　（註：本文數據來源於“微分析”及“藝恩數據”）

　　首映前日熱度攀升最快

　　馮小剛微博成引爆點

　　《二十二》在8月11日到8月18日這壹周的熱度趨勢顯示，影片熱度從8月12日到8月16日不斷增長。其中8月13日、8月14日的熱度分別為32.82、59.3，8月13日是熱度漲幅最大的壹天，增長了80.68%。

　這壹天的14：19，導演馮小剛在微博發出《二十二》資助人張歆藝[微博]給他的壹封信，呼籲大家壹起關註這部題材特殊的紀錄片。截至8月18日11：39，這條微博共獲得有效轉發115882次，評論數21700條，點贊數194839，覆蓋人次高達8.16億。

　　此微博是目前為止關於《二十二》影響力最大、傳播效果最好、互動量最多的微博，無疑在《二十二》從小眾話題變為大眾熱點的過程中發揮了關鍵性作用。

　　“微分析”的分析結果顯示，馮小剛的該條微博之所以能成為壹個引爆點，主要原因是傳播中形成了15個層次的轉發，織成了壹張密密麻麻的傳播網，最終覆蓋8億人次。

　　其中第壹層級轉發者共轉發44530次，占總轉發數的38.43%，是微博傳播的主要力量。第壹、二層級的核心轉發者主要是娛樂圈大V，利用自身的影響力帶動轉發。第壹層次的核心轉發者有張歆藝、尚雯婕[微博]、蘇青[微博]、李晨[微博]、孫紅雷[微博]、李冰冰[微博]、舒泣[微博]、伊能靜[微博]等；第二層級則有何炅[微博]、周冬雨[微博]、吳京[微博]、大左、嶽雲鵬[微博]、李倩[微博]、謝楠等。


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