在電影市場快速擴張的今天,國產電影或早已習慣紀錄被不斷刷新。不過每每有新數字誕生,還是讓人興奮不已——在沒有好萊塢大片票房貢獻的情況下,7月18日,國產電影幾乎以壹己之力突破4億元的票房收入,壹舉打破此前《速度與激情7》上映時創下的3.83億元單日票房紀錄。
然而,國產電影還未到可以“萬事大吉”的時候,業內認為,遊走於票房與理想夾縫間的中國電影雖逐漸步入良性軌道,但創作生產能力還未完全適應市場化需求,未來仍需要中國電影人努力創作出好故事、高水準的作品。
國產電影“合力”刷新單日票房紀錄
近三天,“刷新紀錄”壹詞被頻繁使用在國產電影票房上:18日全國單日總票房突破4億元,超越《速度與激情7》公映時創下的3.8億元紀錄。而這壹單日票房紀錄幾乎全部為國產電影貢獻,《捉妖記》以1.8億元票房創造新的華語片單日票房紀錄、《煎餅俠》再收1.49億元成2D華語片單日票房紀錄、《大聖歸來》累計票房4.05億元創下國產動畫最高票房紀錄。
在賣座的同時,三部電影在口碑上也“挺直了腰板”,在豆瓣電影上,《西遊記之大聖歸來》8.7、《捉妖記》7.5、《煎餅俠》7.1的評分,壹掃上半年國產電影高票房低評分的“陰霾”。
《捉妖記》被業內認為是壹個成熟電影工業的產物,無論制作還是題材都有著較高的水準,而這部影片不僅是華語影壇“商業性、藝術性、娛樂性三者結合”的誠意之作,更開啟了東方奇幻的全新格局;喜劇電影《煎餅俠》雖然在制作、演員等方面是壹部中低成本的作品,但“接地氣”的搞笑片段讓電影頗具現實意義。
真正實現逆襲的是《大聖歸來》。這部國產動畫電影在上映不到壹周即破國產動畫片票房紀錄,甚至催生了“自來水”群體——他們以孜孜不倦的熱情每天在社交網站發布著有關“大聖”的信息,並身體力行在社交媒體上進行“口碑營銷”。
有評論稱,觀眾終於開始用腳投票,把強營銷、高排片的“不合格產品”清洗出影院。走出電影院,人們發現,靠話題或粉絲拉攏觀眾的粉絲電影正在慢慢降溫,壹股更加註重影片品質的觀影浪潮正在席卷國產電影市場。而業內預測,不同於話題或粉絲電影,好口碑電影不會出現大賣三天然後驟降的走勢,而是持續發力壹月內穩收。
票房成功不是電影市場的全部
當然,不斷刷新紀錄的國產電影還遠未到可以高枕無憂的時候。“壹般人往往只看到最直觀的票房數字,但這不是電影市場的全部。”北京新影聯總經理黃群飛說。
“中國電影如今在票房上獲得的成功,不能認為是電影藝術的絕對成功,只能視為在適逢其時的市場環境下,電影營銷提升的壹個標誌。”影評人蘭波認為,中國電影市場的發展雖逐漸步入良性軌道,但仍需要中國電影人創作出更多高品質的作品。
在上海電影家協會副主席石川看來,國產電影質量與票房之間沒有直接關系,究其原因,還是因為中國電影市場仍處在“轉型期”,電影創作生產能力還未完全適應市場化需求,這就是為什麽與票房同步保持高漲的是觀眾的吐槽熱情。
北京電影學院教授黃式憲指出,回顧2015上半年票房收入前10名的國產電影,《何以笙簫默》《左耳》《奔跑吧兄弟》等被稱為“話題電影”“粉絲電影”的作品雖受到粉絲擁戴,卻無法將時代的理想與情懷很好地滲透進藝術敘事,在影片的文化創意與內涵上存在低門檻、淺閱讀、粗制作、泛娛樂的問題。
對於國產電影文化內核缺失的討論不是新鮮話題。自2011年國產電影票房突破100億元以來,“短板”也越來越明顯,其存在的問題壹直被業內所詬病。北京電影學院教授陳山表示,如今的國產片過多考量商業元素,而忽略文化內核以及感情純度。“沒有深刻的人性、震撼人心的情感來征服觀眾,如何能吸引觀眾?”
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