百視達DVD專賣店: 央視廣告招標低調《舌尖3》冠名1.18億

　　央視2015年黃金資源廣告招標會舉行。相比往年，央視今年較為低調。央視表示，2015年廣告招標預售總額高於上壹年，但不會公布總金額。《舌尖上的中國》第三季有望在2015年底播出，其獨家冠名權是昨日央視招標競購現場的第壹標，經過九家企業近壹個小時的輪番舉牌，最終由寧夏懿豐以1.18億中標，該公司為民企，代理五糧液、水井坊、劍南春等品牌。

　　新京報訊 (記者李蕾)素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標預售總額高於去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

　　昨日王老吉收獲頗豐，除了以4000萬元的競標價格成為“舌尖三”的行業合作夥伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯播》“第壹標”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目。

　　2015以簽約認購為主

　　相比較往年，央視2015年的廣告招標顯得很低調。央視表示，2015年廣告招標預售總額高於上壹年，但這次廣告招標不會公布總金額。央視2013年的廣告招標吸金159億元。

　　2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。昨日的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現場招標，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現場招標的資源比例是壹半，2013年是2/3。

　　互聯網領域廣告增速快

　　據央視透露，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業均放大投放量。

　　壹個值得關註的現象是，近年來，許多互聯網巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經營管理中心主任何海明表示，互聯網企業在央視投放廣告占的比重不大，但增速很快。

　　除此之外，央視昨日招標現場首次納入了新媒體項目。美的、東風日產中標2015年央視新聞客戶端合作夥伴項目。

　　白酒整體廣告投放遠低於2013年

　　何海明介紹，2015年白酒企業在央視的整體廣告投放將與2014年持平，但遠低於2013年的廣告投放。受制於“限酒令”和企業業績下滑，2014年白酒行業在央視的投放整體大幅下滑。數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入規模就達到36.6億元。

　　盡管如此，此次招標預售，國內各大酒企悉數亮相，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白幹等。

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