《小門神》摒棄了所有嘩眾取寵的笑料包袱，制片人於洲透露：“我們要做的是前人都沒做過的，用壹部動畫電影讓全年齡層的觀眾在新年裏接收到正能量。”
取經皮克斯，打造暖心“合家歡”
《小門神》從三年前開始制作，當時中國市場的“合家歡”仍更依賴於《功夫熊貓》這樣的好萊塢動畫大片。到了今年上半年，《西遊記之大聖歸來》首次打開了成人動畫的大門，近10億驚人高票房令人對中國動畫電影的市場表現首度燃起信心。如今《小門神》帶著“中國最好動畫人29月心血制作”的光環接棒。
《小門神》的角色從最初設計的時候，便在影片“全家歡”的定位中各司其職——不刻意搞笑，但是讓觀眾感覺溫暖和感動。以幾個主要角色為例，年輕母親小英接手了家傳的百年餛飩老店，雖然門庭冷落依然不改配方，她代表的是稍年長的中國人對傳統文化的回歸情懷；門神郁壘面對天界經濟危機，想到人間壹搏以證明自己存在的價值，他代表的是年輕人對自我實現的渴望；而聰明靈動的小女孩雨兒和胖滾滾的“天界萌寵”小夜遊神，無疑吸引的就是小觀眾對這個世界的好奇目光了……
不刻意搞笑，在意觀眾情感共鳴
導演王微說：“我非常在意兒童觀眾。小時候看的那些動畫電影，雖然當時未必能完全看懂，但是我過十年、二十年之後回想起來，還能記住，並且終於理解。我希望《小門神》也是這樣壹部電影。”
因為有著這樣的情懷，主創選擇不在劇本中加入那些刻意的喜劇段子，不特意去抖包袱，所有的喜劇都是從人物的個性和劇情觸發。譬如在人間混得風生水起的財神爺，身穿金衣眼冒金光，戴著藍牙耳機，充滿了現代的喜感；但失業的老神仙土地爺爺，卻是壹個在悲情中帶著喜感的人物，開口都是類似“神仙有神力，但不壹定有勇氣的”金句。
制片人於洲說：“《小門神》是通過講壹群神仙的故事，讓大家溫暖地笑壹笑，最後每個年齡層的觀眾都能從中感受到壹點不同的共鳴。在迎接新年的時候，如果這部影片能讓所有人笑完之後都感覺到溫暖和正能量，那麽我們這三年的心血就沒有白費。”
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